PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA TOKO DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang)

  • Aini Nur Azizah Universitas Stikubank Semarang
  • Ali Maskur Universitas Stikubank Semarang
DOI: 10.36778/jesya.v7i1.1336

Abstract

Semakin banyaknya persaingan bisnis yang ada pada saat ini, apalagi perusahaan sejenis, para pelaku usaha ikan asin dituntut untuk bergerak lebih cepat dalam menentukan stategi yang tepat untuk memasarkan produknya, sehingga dalam penerapan strategi pemasaran yang akan diterapkan perlu mengamati perilaku konsumen serta faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra toko dan lokasi terhadap keputusan pembelian ikan asin di Kabupaten Rembang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) citra toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keywords: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Toko, Lokasi dan Keputusan Pembelian.

References

Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung; Alfabeta.

Anwar, M., & Andrean, D. (2021, January). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. In 4th International Conference on Sustainable Innovation 2020-Accounting and Management (ICoSIAMS 2020) (pp. 78-82). Atlantis Press.

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.

Apriliani, D. P., Nuringwahyu, S., & Krisdianto, D. (2022). Pengaruh Promosi, Citra Toko, dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Konsumen Bahrul Maghfiroh Mart). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 11(2), 202-211.

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS IBM SPSS 23. Cetakan Kedelapan. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, Philip & Armstrong, G. (2008). Prinsip- prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary, Opreshik, Marc, Oliver. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 17. United Kingdom: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Lupiyoadi, Rambat. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek. Jakarta: Salemba Empat.
Mursyid, M. (2008). Manajemen Pemasaran. Cetakan Kelima. Jakarta: Binarupa Aksara.

Peter, J. Paul and Olson, Jerry C. (2016). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran, salemba Empat, Edisi 9.

Sanusi, Anwar. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat. Jakarta.

Sari, D. Y., Tjahjaningsih, E., & Hayuningtias, K. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus (Studi Pada Konsumen Giant BSB Semarang).

Sopiah, dan Syihabudin. (2008). Manajemen Bisnis Ritel. Yogyakarta: Andi Penerbit.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta: Andi.

Toyib, Usman. (1998). Retail Management: Manajemen Perdagangan Eceran. Yogyakarta : Buku I,Ekonsia.

Utami. (2010). Kelengkapan Produk Suatu Perusahaan. Penerbit PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.

Winardi. (2010). Keputusan Pembelian Suatu Perusahaan. Penerbit PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.

Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (studi pada pelanggan Sinestesa Coffeeshop pati). SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 559-573.

Zeithaml, V. A. (1988). Customer perceptions ofprice, quality and value: A means- end model and synthesis of evidence. Journal of marketing. (52): 2- 22.
     Plum Analytic Metrics
Published
2024-01-01
How to Cite
Azizah, A. N., & Maskur, A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA TOKO DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 7(1), 68-79. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1336
Issue
Vol 7 No 1 (2024): Article Research Volume 7 Number 1, January 2024
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)

Obs.: This plugin requires at least one statistics/report plugin to be enabled. If your statistics plugins provide more than one metric then please also select a main metric on the admin's site settings page and/or on the journal manager's settings pages.