PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW DI REMBANG KOTA
Abstract
Globalisasi modern telah mempercepat perkembangan perusahaan dan membawa perubahan terus-menerus, sehingga meningkatkan daya saing disektor bisnis. Dunia usaha perlu mempunyai rencana untuk menghadapi persaingan yang ketat dan masuknya pesaing baru. Sehingga, diperlukan penelitian tambahan untuk mendalami perilaku konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhi dalam memutuskan pembelian mereka. Sasaran dari riset ini yaitu tentang menggambarkan dampak brand image, kualitas dari sebuah produk, dan dukungan selebriti terhadap pemilihan dalam memutuskan membeli pada sebuah produk perawatan kulit MS Glow di Kota Rembang. Responden dalam penelitian ini merujuk kepada individu yang telah menggunakan dan melakukan pembelian produk perawatan kulit MS Glow di Kota Rembang. Dengan menggunakan pendekatan pengambilan sampel accidental sampling, strategi pengambilan sampel non-probability sampling dipergunakan untuk pembuatan sampel. Jumlah sampel yang dipergunakan pada penelitian ini yaitu sejumlah 100 responden. Kemudian metode analisis yang dipergunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan temuan penelitian ini, disimpulkan variabel celebrity endorser, brand image dan kualitas produk memiliki efek positif signifikan serta penting konsumen dalam memutuskan membeli produk skincare MS Glow di Kota Rembang. Nilai Adjusted R Square yang ditemukan sebesar 0,434 mencerminkan 43,4% variasi dari variabel terikat/dependen, yaitu keputusan pembelian. kemudian faktor-faktor independen atau variabl bebas seperti celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk memberikan kontribusi dengan besar 43,4%, sedangkan dai variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini memberi kontribusi sebesar 56,6%.
References
Fachrudin, Taufiqurahman, F.M., Endang (2022). Pengaruh Brand Ambasador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS GLOW di Distributor Karawang tahun 2021’, Journal of Management, Vol 5, 508-524.
Fatmaningrum, Fadhilah, S. R. S., Muinah (2020) ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea’, Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akutansi, Vol 4, 1-13.
Ghozali, I. (2011) Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (Sembilan), Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Isbet, N. O., Darmaji, A. P. Hidayat, Y. & Sulaeman, E. (2022) ‘Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS Glow’, Journal Of Management, 5, 180-190.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Jakarta, Badan Penerbit Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K. L (2012) Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, Jakarta, Badab Penerbit Erlangga.
Luthfia, Z., & Maya, S. (2022). ‘Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow Skincare’. Jurnal of Management Sciences, Vol 2, 39-44.
Rusmawati, Y., & Sustyorini, E. N. (2022). ‘Pengaruh Brand Image, Social Media Instagram dan Beuaty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Kabupaten Lamongan’. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, Vol 10, 1-7.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2009) Manajemen (edisi 13), Jakarta, Badan Penerbit Erlangga.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta, Badan Penerbit Erlangga..
Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). ‘Pengaruh Brand Image, Daya Tarik Iklan, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow (Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang) Effect of Brand Image, Advertising Attractiveness, and Celebrity Endorser To Purchase Decision MS Glow (Study on MS Glow Customers in Semarang City)’, Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, Vol 5, 279-286.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
