THE ROLE OF HALAL LABELING AS MODERATING BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, AND PRICE ON THE PURCHASE INTENTION OF COSMETIC PRODUCTS
Abstract
This study aims to examine and analyze the role of the halal label in moderating the effect of brand image, product quality, and price on cosmetic purchase intention. The method used is quantitative. The data used is a questionnaire. The data analysis technique uses Partial Least Square (PLS). The results showed that brand image and product quality significantly impact purchasing interest with p-values of 0.000<0.05 and 0.020<0.05, respectively. On the other hand, the Price and Halal Labels have no significant effect on purchasing intention, as evidenced by their respective p-values of 0.232 and 0.562>0.05. As a moderating variable, the Halal Label can only moderate the effect of Price on Purchase Intention with a significance p-value of 0.019 < 0.05. However, the Halal Label cannot moderate the influence of Brand Image and Product Quality variables on cosmetic Purchase Intention.
Keywords:
Brand image, Product Quality, Price, Halal Label, Purchase Intention
References
Asia, N. … Siangka, A. N. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli beras kita. Forum Ekonomi : Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(3). https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jfor.v25i3.13674
Astutik, V. P., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek , dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow (Studi Kasus pada konsumen produk Skincare MS. GLOW di Kota Semarang. JMAS : Jurnal Manajemen Dan Sains, 7(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v7i2.581
Effendi, Z. R. … Nursina. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 5(1). Retrieved from https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1708
Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG KOSMETIK PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228
Firmansyah. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Qiara Media.
Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. Point: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880
Ghozali, I., & Latan, H. (2019). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. In BP Undip. Semarang Harnanto. Semarang: BP Undip.
Hanum, F., & Rahmani, N. A. B. (2022). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUMATERA UTARA. JMBI Unsrat: Jurnal Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 9(3). Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jmbi/article/view/43668
Haqiqi, N., & Adji, W. H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Perkebunan Andritani Farm Kabupaten Cianjur. MEA (Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3). https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1514
Haque, A. … Sharif, S. R. (2018). Muslim consumers’ purchase behavior towards halal cosmetic products in Malaysia. Management Science Letters, 8(12), 1305–1318. https://doi.org/https://doi.org/10.5267/j.msl.2018.9.009
Harahap, R. S. P. (2020). PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMBELI PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN (Studi Kasus Lingkungan VI Kelurahan Nangka Binjai Utara). At-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 5(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30829/ajei.v5i2.8447
Ishak, S. … Hussain, M. Y. (2019). Cosmetics purchase behavior of educated millennial Muslim females. Journal of Islamic Marketing, 11(5). https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2019-0014
Keegan, W. J., & Green, M. C. (2017). Global Marketing (9th ed.). Harlow, England: Pearson.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New York: Pearson Prentice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Larassati, L. … Hanum, F. (2023). Pengaruh Budaya, Harga, Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Hanasui Di Toko Evi Kosmetik Marbau. Management Studies and Enterpreneurship Journal (MSEJ), 4(4). https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.2647
Luthfatul, A., & Afandi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Penggunaan Label Halal Serta BPOM Terhadap Minat Beli Skincare Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(2).14300
Maulidiyah, N. H. … Zaeni, N. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Pada Toko Satu Sama Hertasning Makassar. NMaR: Nobel Management Review, 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.37476/nmar.v4i1.3850
Nasution, S. L. … Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada ECommerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 7(1). https://doi.org/https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Puspitasari, A. … Gunawan, A. (2022). Pengaruh Kualitas dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Salah Satu Produk Kecantikan di Indonesia. JIMMBA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(6), 759–765.
Shabrina, S. A., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Holland Bakery Pandanaran Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(I4), 475–482. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28771
Sulaiman, A. … Maharani, B. D. (2022). Analisis pengaruh citra merek, kelayakan harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen, 14(2). https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i2.11192
Sulistyawati, B. S. … Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.37479/jimb.v6i2.19821
Sutiyono, R., & Hadibrata, B. (2020). The Effect of Prices, Brand Images, and After Sales Service Reinforced Bar Steel Products on Consumer Purchasing Decisions of PT. Krakatau Wajatama Osaka Steel. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science (DIJEMSS), 1(6). https://doi.org/https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.471
Tania, A. E. … Izzuddin, A. (2022). PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1). https://doi.org/https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Widyaningrum, M. A., & Musadad, A. (2021). Pengaruh citra merek dan kemasan terhadap minat beli produk. Jurnal Manajemen, 13(3). https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jmmn.v13i3.9990
Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute -Journal (BIRCI-Journal), 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.33258/birci.v4i1.1629
Zubaidah, Z. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK WARDAH PADA GERAI KOSMETIK CAREEFOUR PALEMBANG SQUARE DI KOTA PALEMBANG. Jurnal Manajemen Unpal, 8(4). https://doi.org/https://doi.org/10.36546/jm.v8i4.339
Astutik, V. P., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek , dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow (Studi Kasus pada konsumen produk Skincare MS. GLOW di Kota Semarang. JMAS : Jurnal Manajemen Dan Sains, 7(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v7i2.581
Effendi, Z. R. … Nursina. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 5(1). Retrieved from https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1708
Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG KOSMETIK PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228
Firmansyah. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Qiara Media.
Geraldine, Y. M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. Point: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880
Ghozali, I., & Latan, H. (2019). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. In BP Undip. Semarang Harnanto. Semarang: BP Undip.
Hanum, F., & Rahmani, N. A. B. (2022). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUMATERA UTARA. JMBI Unsrat: Jurnal Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 9(3). Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jmbi/article/view/43668
Haqiqi, N., & Adji, W. H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Perkebunan Andritani Farm Kabupaten Cianjur. MEA (Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3). https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1514
Haque, A. … Sharif, S. R. (2018). Muslim consumers’ purchase behavior towards halal cosmetic products in Malaysia. Management Science Letters, 8(12), 1305–1318. https://doi.org/https://doi.org/10.5267/j.msl.2018.9.009
Harahap, R. S. P. (2020). PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMBELI PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN (Studi Kasus Lingkungan VI Kelurahan Nangka Binjai Utara). At-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 5(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30829/ajei.v5i2.8447
Ishak, S. … Hussain, M. Y. (2019). Cosmetics purchase behavior of educated millennial Muslim females. Journal of Islamic Marketing, 11(5). https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2019-0014
Keegan, W. J., & Green, M. C. (2017). Global Marketing (9th ed.). Harlow, England: Pearson.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New York: Pearson Prentice Hall, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Larassati, L. … Hanum, F. (2023). Pengaruh Budaya, Harga, Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Hanasui Di Toko Evi Kosmetik Marbau. Management Studies and Enterpreneurship Journal (MSEJ), 4(4). https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.2647
Luthfatul, A., & Afandi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Penggunaan Label Halal Serta BPOM Terhadap Minat Beli Skincare Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(2).14300
Maulidiyah, N. H. … Zaeni, N. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Pada Toko Satu Sama Hertasning Makassar. NMaR: Nobel Management Review, 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.37476/nmar.v4i1.3850
Nasution, S. L. … Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada ECommerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 7(1). https://doi.org/https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Puspitasari, A. … Gunawan, A. (2022). Pengaruh Kualitas dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Salah Satu Produk Kecantikan di Indonesia. JIMMBA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(6), 759–765.
Shabrina, S. A., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Holland Bakery Pandanaran Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(I4), 475–482. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28771
Sulaiman, A. … Maharani, B. D. (2022). Analisis pengaruh citra merek, kelayakan harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen, 14(2). https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i2.11192
Sulistyawati, B. S. … Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.37479/jimb.v6i2.19821
Sutiyono, R., & Hadibrata, B. (2020). The Effect of Prices, Brand Images, and After Sales Service Reinforced Bar Steel Products on Consumer Purchasing Decisions of PT. Krakatau Wajatama Osaka Steel. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science (DIJEMSS), 1(6). https://doi.org/https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.471
Tania, A. E. … Izzuddin, A. (2022). PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1). https://doi.org/https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Widyaningrum, M. A., & Musadad, A. (2021). Pengaruh citra merek dan kemasan terhadap minat beli produk. Jurnal Manajemen, 13(3). https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jmmn.v13i3.9990
Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute -Journal (BIRCI-Journal), 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.33258/birci.v4i1.1629
Zubaidah, Z. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK WARDAH PADA GERAI KOSMETIK CAREEFOUR PALEMBANG SQUARE DI KOTA PALEMBANG. Jurnal Manajemen Unpal, 8(4). https://doi.org/https://doi.org/10.36546/jm.v8i4.339
Published
2023-12-09
How to Cite
Fachrozi, F., Mariana, M., & Riadi, S. (2023). THE ROLE OF HALAL LABELING AS MODERATING BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, AND PRICE ON THE PURCHASE INTENTION OF COSMETIC PRODUCTS. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 7(1), 1-11. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1453
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
