Menelisik Peran Brand Image, Hedonic Lifestyle, dan Emotional Value terhadap Repurchase Decision (Studi Kasus Brand Nike)
Abstract
Seiring tren fashion berkembang, bisnis berubah cepat karena konsumen menuntut produk sesuai selera, kebutuhan, dan daya beli. Studi bertujuan untuk mengeksplor peran dari brand image, hedonic lifestyle, dan emotional value terhadap keputusan pembelian pada konteks sepatu brand Nike. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dan wawancara sebagai teknik pengumpulan data. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data yang dikumpulkan sejumlah 100 responden yang dijadikan sampel dengan menyebarkan kuesioner melalui Google form kepada pengguna produk sepatu brand Nike. Teknik analisis data menggunakan software Smart PLS versi 4 dengan analisis outer model dan inner model. Hasil studi menyatakan bahwa peran brand image, hedonic lifestyle, dan emotional value berpengaruh langsung secara positif dan signifikan mendorong repurchase decision. Studi ini berkontribusi praktis untuk menentukan strategi pemasaran yang dapat mendorong repurchase decision. Selain itu, dengan semakin unik rancangan yang diberikan mendorong konsumen untuk lebih memilih produk Nike.
Keywords:
Brand Image, Hedonic Lifestyle, Emotional Value, Repurchase Decision
References
Afrilliana, N., Agusria, L., Permana, A., & Febriani, Y. (2023). Determinasi Keputusan Pembelian Teh Ditinjau Dari Kualitas Produk Dan Citra Merek. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 155. https://doi.org/10.32502/mti.v8i2.7183
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2019). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 53(9), 1689–1699. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO
Bila, S. M., & Marlena, N. (2024). Pengaruh gaya hidup hedonisme dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian pengguna shopee paylater. Pendidikan Tata Niaga, 12(2).
Bimartha, P. A. A., & Aksari, N. M. A. (2019). Peran Nilai Emotional Dalam Memediasi Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Nike. E-Jurnal Manajemen, 8(4), 1900–1928.
Cahyani, N. L., & Hidayat, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Makanan, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rm. Rindang 84 (Studi Pada Konsumen Rm. Rindang 84 Cabang Pati). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 329–334. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28102
Cahyono, E. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek OPPO di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 5(1), 61–75.
Damaryanti, F., Thalib, S., & Miranda, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 50–62.
https://doi.org/10.55606/jurima.v2i2.253
Dewi, I. G. A. P. R. P., & Ekawati, N. W. (2019). Peran Kepuasan Konsumen Memediasi Pengaruh Brand Image Terhadap Repurchachase Intention Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen, 8(5), 2722– 2752.
Ekawati, E., Rachma, N., & Wahono, B. (2020). Pengaruh hedonic shopping motives, lifestyle, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(10), 177–191.
Fakaubun, U. F. K. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Sepatu Adidas di Malang Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Toko Sport Station Dinoyo, Malang). Jurnal Ilmu Manajemen, 4(2), 221–234. https://riset.unisma.ac.id/index.php/jimmu/article/view/3743
Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Kosmetik Pt. Paragon Technology and Innovation. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 177–186. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228
Fonda, B. C., & Antonio, T. (2021). Pengaruh Functional Value, Emotional Value Dan Value for Money Terhadap Minat Beli Ulang Apartemen Di Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(3), 194–203. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1768
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0, -2/E. Badan Penerbit Undip.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Ika, N., & Pebrianto, R. (2020). Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Pond’S Men. Economic and Business, 1(3), 55–66.
Islamiah, F., Rusmiati, & Adawiah, R. (2023). Peran citra merek sebagai mediasi pada pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(3), 472–479.
Krisnando, F., Puspitasari, D., H, G. T., & Panjaitan, R. (2024). Mengukur Niat Beli : Peran Lifestyle Hedonis , Brand Awareness dan Persepsi Harga pada Pembelian Sepatu Nike. Journal Of Social Science Research, 4(3).
Laila, D., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Produk Sepatu Merek Converse). AT- TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam, Volume, 33(1), 118–134.
Mildawati, M., Purboyo, P., & Wicaksono, T. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Banjarmasin. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 434–444. https://doi.org/10.61132/rimba.v2i3.1181
Minarta, S. M., Artanti, Y., & Iriani, S. S. (2024). Analysis of the influence of brand image, emotional value, and price perception on purchasing decisions for wedding offerings. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 291–305.
Nizam, F. F. (2024). Pengaruh Hedonic Lifestyle, Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Quality Product Terhadap Minat Pembelian Ulang Iphone. Institut Teknologi Dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan., 6(2), 1–15.
Oktaviani, T., Nurminingsih, & Badrunsyah. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa Feb Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Bekasi Tahun 2019. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(2), 11–22. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i2.112
Panjaitan, R., & Cahya, H. N. (2025). A Perspective of Theory of Reasoned Action and Planned Behavior : Purchase Decision. Jurnal Manajemen, 29(01), 42–65.
Putra, I. G. B. S., & Abiyoga, N. L. A. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(2), 343–351.
Putra, P. Y., & Ningrum, S. (2019). The Influence of Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Consumer Purchasing Decisions of Nike Brand Sport Shoes In Surabaya. Journal of World Conference (JWC), 1(1), 208–218. https://doi.org/10.29138/prd.v1i1.61
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Rahman, R. H. K. (2023). Apa Yang Bisa Dipelajari dari Strategi Marketing Nike! https://shoesandcare.com/blog/apa-yang-bisa-dipelajari-dari-strategi-marketing- nike
Restuputra, M. D. P., & Rahanatha, G. B. (2020). Promosi Penjualan, Store Atmosphere, Dan Brand Image Berpengaruh Terhadap Repurchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(8), 3019.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i08.p07
Rogayah, G., & Nurlinda, R. (2023). Pengaruh Brand Image dan Hedonic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Emotional Value. Indonesian Journal of Strategic Management, 6(2), 83–96. https://doi.org/10.25134/ijsm.v6i2.8354
Rozalia, Rinuastuti, H., & Rusminah. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Sepatu Nike di Kota Mataram. Jurnal Distribusi, 8(2), 149–162.
Sahara, A. R., Pandjaitan, D. R. H., & Ambarwati, D. A. S. (2023). Pengaruh Permintaan Terhadap Peluang Usaha Wedding Organizer Pada Kaum Millennial. Journal Economics and Digital Business Review, 4(2), 326–340.
Sari, R., Ramdani, E. A., & Mujib, H. (2022). Pengaruh Desain Visual Webstore dan
Nilai Emosional terhadap Keputusan Pembelian Online Busana Muslimah Pada Gen
Z. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 1(2), 125–134.
Sutanto, F. Y., & Agustini, M. Y. D. H. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 3647–3660. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Vivian, S. (2020). Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Produk Starbuck. Jurnal Transaksi, 12(1), 51–66.
Wijaya, H. R., & Astuti, S. R. (2020). The Effect of Trust and Brand Image to Repurchase Intention in Online Shopping. KnE Social Sciences, 3(10), 915. https://doi.org/10.18502/kss.v3i10.3182
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2019). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 53(9), 1689–1699. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO
Bila, S. M., & Marlena, N. (2024). Pengaruh gaya hidup hedonisme dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian pengguna shopee paylater. Pendidikan Tata Niaga, 12(2).
Bimartha, P. A. A., & Aksari, N. M. A. (2019). Peran Nilai Emotional Dalam Memediasi Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Nike. E-Jurnal Manajemen, 8(4), 1900–1928.
Cahyani, N. L., & Hidayat, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Makanan, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rm. Rindang 84 (Studi Pada Konsumen Rm. Rindang 84 Cabang Pati). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 329–334. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28102
Cahyono, E. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek OPPO di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 5(1), 61–75.
Damaryanti, F., Thalib, S., & Miranda, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 50–62.
https://doi.org/10.55606/jurima.v2i2.253
Dewi, I. G. A. P. R. P., & Ekawati, N. W. (2019). Peran Kepuasan Konsumen Memediasi Pengaruh Brand Image Terhadap Repurchachase Intention Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen, 8(5), 2722– 2752.
Ekawati, E., Rachma, N., & Wahono, B. (2020). Pengaruh hedonic shopping motives, lifestyle, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(10), 177–191.
Fakaubun, U. F. K. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Sepatu Adidas di Malang Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Toko Sport Station Dinoyo, Malang). Jurnal Ilmu Manajemen, 4(2), 221–234. https://riset.unisma.ac.id/index.php/jimmu/article/view/3743
Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Kosmetik Pt. Paragon Technology and Innovation. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 177–186. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228
Fonda, B. C., & Antonio, T. (2021). Pengaruh Functional Value, Emotional Value Dan Value for Money Terhadap Minat Beli Ulang Apartemen Di Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(3), 194–203. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1768
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0, -2/E. Badan Penerbit Undip.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Ika, N., & Pebrianto, R. (2020). Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Pond’S Men. Economic and Business, 1(3), 55–66.
Islamiah, F., Rusmiati, & Adawiah, R. (2023). Peran citra merek sebagai mediasi pada pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(3), 472–479.
Krisnando, F., Puspitasari, D., H, G. T., & Panjaitan, R. (2024). Mengukur Niat Beli : Peran Lifestyle Hedonis , Brand Awareness dan Persepsi Harga pada Pembelian Sepatu Nike. Journal Of Social Science Research, 4(3).
Laila, D., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Produk Sepatu Merek Converse). AT- TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam, Volume, 33(1), 118–134.
Mildawati, M., Purboyo, P., & Wicaksono, T. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Banjarmasin. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 434–444. https://doi.org/10.61132/rimba.v2i3.1181
Minarta, S. M., Artanti, Y., & Iriani, S. S. (2024). Analysis of the influence of brand image, emotional value, and price perception on purchasing decisions for wedding offerings. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 291–305.
Nizam, F. F. (2024). Pengaruh Hedonic Lifestyle, Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Quality Product Terhadap Minat Pembelian Ulang Iphone. Institut Teknologi Dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan., 6(2), 1–15.
Oktaviani, T., Nurminingsih, & Badrunsyah. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa Feb Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Bekasi Tahun 2019. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(2), 11–22. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i2.112
Panjaitan, R., & Cahya, H. N. (2025). A Perspective of Theory of Reasoned Action and Planned Behavior : Purchase Decision. Jurnal Manajemen, 29(01), 42–65.
Putra, I. G. B. S., & Abiyoga, N. L. A. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(2), 343–351.
Putra, P. Y., & Ningrum, S. (2019). The Influence of Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Consumer Purchasing Decisions of Nike Brand Sport Shoes In Surabaya. Journal of World Conference (JWC), 1(1), 208–218. https://doi.org/10.29138/prd.v1i1.61
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Rahman, R. H. K. (2023). Apa Yang Bisa Dipelajari dari Strategi Marketing Nike! https://shoesandcare.com/blog/apa-yang-bisa-dipelajari-dari-strategi-marketing- nike
Restuputra, M. D. P., & Rahanatha, G. B. (2020). Promosi Penjualan, Store Atmosphere, Dan Brand Image Berpengaruh Terhadap Repurchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(8), 3019.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i08.p07
Rogayah, G., & Nurlinda, R. (2023). Pengaruh Brand Image dan Hedonic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Emotional Value. Indonesian Journal of Strategic Management, 6(2), 83–96. https://doi.org/10.25134/ijsm.v6i2.8354
Rozalia, Rinuastuti, H., & Rusminah. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Sepatu Nike di Kota Mataram. Jurnal Distribusi, 8(2), 149–162.
Sahara, A. R., Pandjaitan, D. R. H., & Ambarwati, D. A. S. (2023). Pengaruh Permintaan Terhadap Peluang Usaha Wedding Organizer Pada Kaum Millennial. Journal Economics and Digital Business Review, 4(2), 326–340.
Sari, R., Ramdani, E. A., & Mujib, H. (2022). Pengaruh Desain Visual Webstore dan
Nilai Emosional terhadap Keputusan Pembelian Online Busana Muslimah Pada Gen
Z. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 1(2), 125–134.
Sutanto, F. Y., & Agustini, M. Y. D. H. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 3647–3660. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Vivian, S. (2020). Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Produk Starbuck. Jurnal Transaksi, 12(1), 51–66.
Wijaya, H. R., & Astuti, S. R. (2020). The Effect of Trust and Brand Image to Repurchase Intention in Online Shopping. KnE Social Sciences, 3(10), 915. https://doi.org/10.18502/kss.v3i10.3182
Published
2025-07-02
How to Cite
Sari, E., Panjaitan, R., Oktoriza, L., & Zakaria, F. (2025). Menelisik Peran Brand Image, Hedonic Lifestyle, dan Emotional Value terhadap Repurchase Decision (Studi Kasus Brand Nike). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 8(2), 968-981. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v8i2.1998
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
