Peran Product Innovation, Brand Awareness dan Price Discount Terhadap Purchase Desicion (Studi Kasus Brand Fashion Colorbox Semarang).
Abstract
Riset ini bertujuan guna mengeksplorasi hubungan antara Product Innovation, Brand Awareness serta Price Discount pada Purchase Desicion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel penelitiian yang diperoleh sebanyak 103 responden yang merupakan pelanggan Colorbox atau pengguna aktif Colorbox. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan memakai purposive sampling guna pengambilan sampel dan SmartPLS 4.0 sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian mengetahui bahwa Product Innovation serta Brand Awareness berpengaruh positif signifikan pada Purchase Desicion tetapi Price Discount tidak berpengaruh positif serta tidak signifikan pada Purchase Desicion. Berdasarkan temuan ini, pengelola disarankan untuk lebih memfokuskan pada Product Innovation serta meningkatkan Brand Awareness dari pada semata-mata mengandalkan strategi diskon harga.
Keywords:
Product innovation, Brand Awareness, Price Discount, Purchase Desicion
References
Adelina, R., Listyani, I., Kurniawan, B. W., Ekonomi, M., & Kadiri, U. I. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan , Harga , dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Gacoan Kediri. 2(September), 15–23.
Ali, m mahruz, Sunaryo, H., & Brotosuharto, M. K. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand trust Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dettol Hand Sanitizer. E –Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unisma, 114–119. www.fe.unisma.ac.id
Arkana, E., Hidayati, N., & Zamzam, N. (2024). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack TerhadapKeputusan Pembelian Detergen Attack Cv Borobudur PrimaSejahtera Kediri. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 5(7), 88–98. doi: 10.8734/mnmae.v1i2.359
Arvy Ginting, R., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 986–992. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.198
Bela, A. S., & Sukaris. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser , Lifestyle Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Produk Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Gresik. Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 3(1), 57–70.
Büyükdağ, N., Soysal, A. N., & Ki̇tapci, O. (2020). The effect of specific discount pattern in terms of price promotions on perceived price attractiveness and purchase intention: An experimental research. Journal of Retailing and Consumer Services, 55(December 2019). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102112
Dotulung, M. T., A.Areros, W., & Tamengkel, L. F. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Productivity, 4(3), 371–382.
Dr. Mahyani. (2013). THEORY OF REASONED ACTION DAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (Sebuah kajian historis tentang perilaku). Jurnal EL-RIYASAH, 4, 13–23.
Febriah, I., & Febriyantoro, M. T. (2023). Pengaruh Live Video Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 218–225. https://doi.org/10.31294/eco.v7i2.15214
Firmansyah, & Nalurita, S. (2022). Pengaruh Marketing Online Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko The Athlete’s Foot. Jurnal Mitra Manajemen. https://journal.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jmm/article/viewFile/937/908
Fitri, B., Agari, K., Didiek, V., Aryanto, W., Fitroh, I., Putra, S., & Panjaitan, R. (2024). Pengaruh Store Atmosphere, Persepsi Harga dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi oleh Minat Beli Konsumen Coffee Shop Anantari (Studi Kasus Pada Konsumen di Coffe Anantari). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(2), 8640–8653. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 59–69.
Lorinda, I. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia, 22(1), 53–64. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238
Meilani, W., & Rosa, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery Cabang Plaju. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518–2528. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4570
Młotkowska, K., & Kowalik, I. (2023). Mazovia brand awareness among corporate customers: implications for local authorities. Central European Management Journal, 31(1), 130–145. https://doi.org/10.1108/CEMJ-10-2021-0114
Nur Alfiyah, S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(3), 970–985. https://doi.org/10.47467/reslaj.v5i3.2136
Nurita, A. R., & Wijayanti, R. F. (2021). Pengaruh Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 165–168.
Panjaitan, R., & Zusrony, E. (2022). Café-Relevant Value and Brand Awareness on Purchase Intention: Empirical Study of Local Brand Cafe. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan Kewirausahaan, 2(1), 145. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v2i1.2281
Prabowo, A. J., & Harsoyo, T. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Indonesia. Citaconomia: Economic and Business Studies, 2(2), 60–80. https://www.e-journal.citakonsultindo.or.id/index.php/CITACONOMIA/article/view/406%0Ahttps://www.e-journal.citakonsultindo.or.id/index.php/CITACONOMIA/article/download/406/330
Purwanti, P., Sarwani, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24. https://doi.org/10.32493/inovasi.v7i1.p24-31.5442
Putra, F. I. F. S., Panjaitan, R., & Fatmawati, E. R. (2023). Exploration of Brand Satisfaction on Purchase Decision: Theory of Planned Behavior Perspective. JPBM (Jurnal Pendidikan Bisnis Dan Manajemen), 9(2), 161. https://doi.org/10.17977/um003v9i22023p161
Rahmawati, A. W., Udayana, I., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Online Customer Review Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(4), 1030–1043. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1055
Restiani Widjaja, Y., & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.51977/sainsm.v5i1.1007
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Tarigan, W. J., Tarigan, V., & Purba, D. S. (2022). Pengaruh Potongan Harga dan Bonus Terhadao Pembelian Konsumen Alfamart Perumnas Batu 6 Pematangsiantar. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 433–444. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1391
Ulfah, Q., Ariza, A. F., & Rezeki, Y. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa. Economic and Education Journal (Ecoducation), 5(3), 292–302. https://doi.org/10.33503/ecoducation.v6i1.3785
Ali, m mahruz, Sunaryo, H., & Brotosuharto, M. K. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand trust Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dettol Hand Sanitizer. E –Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unisma, 114–119. www.fe.unisma.ac.id
Arkana, E., Hidayati, N., & Zamzam, N. (2024). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack TerhadapKeputusan Pembelian Detergen Attack Cv Borobudur PrimaSejahtera Kediri. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 5(7), 88–98. doi: 10.8734/mnmae.v1i2.359
Arvy Ginting, R., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 986–992. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.198
Bela, A. S., & Sukaris. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser , Lifestyle Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Produk Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Gresik. Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 3(1), 57–70.
Büyükdağ, N., Soysal, A. N., & Ki̇tapci, O. (2020). The effect of specific discount pattern in terms of price promotions on perceived price attractiveness and purchase intention: An experimental research. Journal of Retailing and Consumer Services, 55(December 2019). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102112
Dotulung, M. T., A.Areros, W., & Tamengkel, L. F. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Productivity, 4(3), 371–382.
Dr. Mahyani. (2013). THEORY OF REASONED ACTION DAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (Sebuah kajian historis tentang perilaku). Jurnal EL-RIYASAH, 4, 13–23.
Febriah, I., & Febriyantoro, M. T. (2023). Pengaruh Live Video Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 218–225. https://doi.org/10.31294/eco.v7i2.15214
Firmansyah, & Nalurita, S. (2022). Pengaruh Marketing Online Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko The Athlete’s Foot. Jurnal Mitra Manajemen. https://journal.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jmm/article/viewFile/937/908
Fitri, B., Agari, K., Didiek, V., Aryanto, W., Fitroh, I., Putra, S., & Panjaitan, R. (2024). Pengaruh Store Atmosphere, Persepsi Harga dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi oleh Minat Beli Konsumen Coffee Shop Anantari (Studi Kasus Pada Konsumen di Coffe Anantari). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(2), 8640–8653. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 59–69.
Lorinda, I. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia, 22(1), 53–64. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238
Meilani, W., & Rosa, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery Cabang Plaju. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518–2528. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4570
Młotkowska, K., & Kowalik, I. (2023). Mazovia brand awareness among corporate customers: implications for local authorities. Central European Management Journal, 31(1), 130–145. https://doi.org/10.1108/CEMJ-10-2021-0114
Nur Alfiyah, S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(3), 970–985. https://doi.org/10.47467/reslaj.v5i3.2136
Nurita, A. R., & Wijayanti, R. F. (2021). Pengaruh Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 165–168.
Panjaitan, R., & Zusrony, E. (2022). Café-Relevant Value and Brand Awareness on Purchase Intention: Empirical Study of Local Brand Cafe. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan Kewirausahaan, 2(1), 145. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v2i1.2281
Prabowo, A. J., & Harsoyo, T. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Indonesia. Citaconomia: Economic and Business Studies, 2(2), 60–80. https://www.e-journal.citakonsultindo.or.id/index.php/CITACONOMIA/article/view/406%0Ahttps://www.e-journal.citakonsultindo.or.id/index.php/CITACONOMIA/article/download/406/330
Purwanti, P., Sarwani, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24. https://doi.org/10.32493/inovasi.v7i1.p24-31.5442
Putra, F. I. F. S., Panjaitan, R., & Fatmawati, E. R. (2023). Exploration of Brand Satisfaction on Purchase Decision: Theory of Planned Behavior Perspective. JPBM (Jurnal Pendidikan Bisnis Dan Manajemen), 9(2), 161. https://doi.org/10.17977/um003v9i22023p161
Rahmawati, A. W., Udayana, I., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Online Customer Review Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(4), 1030–1043. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1055
Restiani Widjaja, Y., & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.51977/sainsm.v5i1.1007
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Tarigan, W. J., Tarigan, V., & Purba, D. S. (2022). Pengaruh Potongan Harga dan Bonus Terhadao Pembelian Konsumen Alfamart Perumnas Batu 6 Pematangsiantar. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 433–444. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1391
Ulfah, Q., Ariza, A. F., & Rezeki, Y. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa. Economic and Education Journal (Ecoducation), 5(3), 292–302. https://doi.org/10.33503/ecoducation.v6i1.3785
Published
2025-07-02
How to Cite
Putri, K., Panjaitan, R., Amron, A., & Fatmawati, E. (2025). Peran Product Innovation, Brand Awareness dan Price Discount Terhadap Purchase Desicion (Studi Kasus Brand Fashion Colorbox Semarang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 8(2), 982-996. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v8i2.2002
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
