INOVASI PRODUK SEBAGAI MEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA UMKM
Abstract
The success of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in maintaining business sustainability largely depends on their ability to develop innovative strategies rooted in market orientation and entrepreneurial orientation. In South Sumatra, MSMEs are required to produce superior products with high competitiveness in order to survive in a dynamic and competitive market. This study aims to analyze the influence of market orientation and entrepreneurial orientation on product innovation; analyze the influence of market orientation, entrepreneurial orientation, and product innovation on MSME performance; and examine the mediating role of product innovation in the relationship between market orientation and entrepreneurial orientation on MSME performance in South Sumatra. This research employed a quantitative approach using a survey method. Data were collected through Google Forms from 100 MSME respondents across five cities in South Sumatra. Data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 26. Hypothesis testing was conducted through t-tests, F-tests, and the measurement of the coefficient of determination (R²). The results show that market orientation and entrepreneurial orientation have a positive and significant influence on product innovation, with an F-value of 912.447 and R² of 0.950. Both market orientation and entrepreneurial orientation also significantly affect MSME performance, with an F-value of 708.659 and R² of 0.936. Furthermore, product innovation has a very significant impact on MSME performance, with an R² of 0.989. Product innovation also acts as a mediator that strengthens the influence of market orientation and entrepreneurial orientation on MSME performance. Market orientation and entrepreneurial orientation play a crucial role in driving product innovation, which in turn significantly impacts MSME performance. Product innovation is proven to be a strong mediating variable in this relationship. The practical implication of these findings is the need to strengthen strategic and innovative aspects to enhance the competitiveness and sustainability of MSMEs in South Sumatra.
Keywords:
Market Orientation, Entrepreneurship Orientation, Product Innovation, Performance
References
Abdulrab, M., Al-Mamary, Y. H. S., Alwaheeb, M. A., Alshammari, N. G. M., Balhareth, H., & Al-Shammari, S. A. (2021). Mediating role of strategic orientations in the relationship between entrepreneurial orientation and performance of saudi smes. Brazilian Journal of Operations and Production Management, 18(4), 1–15. https://doi.org/10.14488/BJOPM.2021.029
Albert William, A., Oktaviani, R., & Matthew, S. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kota Bekasi Di Rawalumbu. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi Dan Manajemen Tri Bisnis, 5(1). https://doi.org/10.59806/tribisnis.v5i1.270
Andriani, D. M., Ariani, Z., Nur’aini, Dewi, N. Y. S., Hidayanti, N., & Agustina, A. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Adopsi E-Commerce terhadap Kinerja UMKM. Seminar Nasional Paedagoria, 4, 48–58.
Anggraini, W. A., & Graciafernandy, M. A. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Promosi Online Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kuliner. Prosiding Seminar Nasional …, 459–468. https://unars.ac.id/ojs/index.php/prosidingSDGs/article/view/3419%0Ahttps://unars.ac.id/ojs/index.php/prosidingSDGs/article/download/3419/2494
Atikur Rahaman, M., Fatema L. K., Mite, S., Islam, M., & Atif W. H. M. (2021). The Effect of Entrepreneurial Orientation, Market Orientation and Gender on Business Performance: An Empirical Study of SMEs in Bangladesh. Atif WAFIK / Journal of Asian Finance, 8(6), 741–0746. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no6.0741
Azhari, F., & Ali, H. (2024). Peran Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, dan Kualitas Layanan terhadap Peningkatan Kinerja Perusahaan. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(2), 72–81. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i2.146
Daniella, C., Utama, L., & Korespondensi, P. (2023). Inovasi Terhadap Kinerja Umkm Bidang Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 05(04), 882–890.
Dhameria, V., & Kusumah, A. I. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UKM Batik di Kabupaten Cirebon. Portofolio: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 21(2), 95–115. https://doi.org/10.26874/portofolio.v21i2.668
Feranita, V. N & Setiawan, H. A. (2018). Peran Keunggulan Bersaing dalam Memediasi Dampak Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM. Majalah Ilmiah “DIAN ILMU,” 18(1), 54–70. https://jurnal.stiapembangunanjember.ac.id/index.php/dianilmu/article/view/110/99
Fillanov, M. F., & Fitriani, L. K. (2023). Pengaruh Orientasi Keirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM Melalui keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Survey Pada UMKM di Kabupaten Kuningan). Entrepreneur : Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4, 251–277. https://ejournal.unma.ac.id/index.php/entrepreneur/article/view/5756/3098
Fitri, R. U. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Inovasi Produk dan Kinerja Perusahaan (Usaha Mikro Kecil Kabupaten Bandung Barat). Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(3), 137–149. https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i3.3235
Fitriani, F., & Noor Andriana, A. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja Umkm Di Kecamatan Sungai Pinang Kota Samarinda. Jurnal Locus Penelitian Dan Pengabdian, 3(1), 54–66. https://doi.org/10.58344/locus.v3i1.2415
Heryadi, D. Y., Ekowati, D., & Chusumastuti, D. (2023). Pengaruh Kehadiran Media Sosial, Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 94–107. http://bisnisman.nusaputra.ac.id
Hidayat, Y. A., Siregar, L. S., & Kurniani, K. (2023). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Pada Kinerja Bisnis UMKM Kopi Temanggung. Jurnal Agribisnis Indonesia, 11(1), 190–204. https://doi.org/10.29244/jai.2023.11.1.190-204
Huda, I. U., Karsudjono, A., & Maharani, P. N. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Pada Ukm Di Banjarmasin). Jurnal Mitra Manajemen, 4(3), 392–407. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i3.359
Ilesanmi, O., Onikoyi, A., Badiru, I. A., & Isola, N. (2022). Entrepreneurial orientation and corporate performance of small and medium enterprises (SMEs) in Lagos State, Nigeria. International Academy Journal of Management Annals, 6(2), 73` – 83.
Ismail, R., & Safitri, F. (2019). Peningkatan kemampuan analisa dan interpretasi data mahasiswa memalui pelatihan program SPSS. Jurnal Masyarakat Mandiri, 3(2), 148–155.
Juliani, V., & Ie, M. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Dengan Dimediasi Kesiapan Sumber Daya Manusia. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 259–273. https://doi.org/10.24912/jmieb.v8i1.29775
Kaltum, sartika dewi dan umi. (2025). Pengaruh Rantai Pasok Halal dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UMKM Makanan Minuman Dimediasi Sertifikasi Halal besar dalam pengembangan sektor makanan dan minuman halal ( BPS , 2024 ). Kota Bandung Sumber : Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kecil Kota Band. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(2), 273–288.
Kurniawan, J. H., & Nuringsih, K. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Umkm Makanan Khas Jambi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 176. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i1.13357
Lorensa, E., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 739–748. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19768
Maaodhah, A. S. A., Singh, H., Al-Juboori, Z. M. A., Pitchy, A. L. B. A., & Ekene, I. (2021). The Impact of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Firm Performance of Wholesale and Retailer SMES in Malaysia. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 11(6). https://doi.org/10.6007/ijarbss/v11-i6/10019
Mahardika, G. I. S., Kurniawan, A., & Darmayanti, E. F. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Umkm Pada Pelaku Usaha Kuliner Di Kota Metro. RISTANSI: Riset Akuntansi, 4(1), 53–67. https://doi.org/10.32815/ristansi.v4i1.1723
Marsyaf, A. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Produk Olahan Ikan Di Kota Jambi. Journal Development, 7(1), 70–77. https://doi.org/10.53978/jd.v7i1.132
Merakati, I., Rusdarti, & Wahyono. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education, 6(2), 114–123.
Mulyono, S. (2024). Pengaruh strategi inovasi dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing dan kinerja perusahaan (studi pada UKM OKE OCE Jakarta). Journal of Economics, Business, Accounting and Management, 2(1), 1–13. https://doi.org/10.61476/v3gm7x78
Nalendro Ikhsan Sandityo, B., & Muafi, M. (2024). Pengaruh Orientasi Dan Inovasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Umkm Kuliner: Peran Mediasi Keunggulan Bersaing. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(3), 937–950. https://doi.org/10.32534/jv.v18i3.5072
Nasito, M. (2022). Pengaruh Mediasi Inovasi Model Bisnis terhadap Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pengembangan Produk Baru pada Usaha Kecil dan Menengah di Kota Kendari. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(06), 46–57.
Nazarrudin, A., Imamah, N., & Haryono. (2025). Pengaruh Keunggulan Bersaing, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Kelurahan Kebonsari Kecamatan Jambangan Kota Surabaya. Bharanomics, 5(1), 41–49. https://doi.org/10.46821/bharanomics.v5i1.554
Nu’man, A. H., Nurwandi, L., Bachtiar, I., Aspiranti, T., & Pratama, I. (2020). Social networking, and firm performance: Mediating role of comparative advantage and sustainable supply chain. International Journal of Supply Chain Management, 9(3), 664–673.
Nuraini, D. E., Supriyono, S., & Indaryani, M. (2024). Pengaruh Kompetensi Dan Motivasi Terhadap Kinerja UMKM Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Mediasi. Journal of Economics, Management, and Business, 3(1), 25–38. https://doi.org/10.32699/magna.v3i1.6662
Nurjanah, P. N. A., & Isa, M. (2021). Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening. Prosiding University Research Colloquium, 51–65. http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/1612
Nursal, M. F., Maidani, M., Putra, C. I. W., Rianto, M. R., Nurdianah, D., & Amanda, P. (2023). Peranan Mediasi Inovasi: Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Teknologi, Intensitas Persaingan Terhadap Kinerja Perempuan Muslim Pada UMKM Hasil Olah Melinjo di Menes Banten. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 3754. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.11339
Nursinggih, A. R., & Farida, N. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk (Studi pada UMKM Rogo-Rege Kabupaten Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4, 116–127.
Nuvriasari, A., Ishak, A., Hidayat, A., Mustafa, Z., Haryono, S., Islam, U., Yogyakarta, I., & Yogyakarta, U. M. (2020). The Effect of Market and Entrepreneurship Orientation on SME’s Business Performance: The Role of Entrepreneurial Marketing in Indonesian Batik Industries. European Journal of Business and Management, 29–37. https://doi.org/10.7176/ejbm/12-5-04
Octavia, A., & Ali, H. (2017). International Review of Management and Marketing The Model of Market Orientation, Entrepreneurial Orientation and Business Performance of Small and Medium Enterprises. International Review of Management and Marketing, 7(3), 331–337. http:www.econjournals.com
Paramita, L. F., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Pemasaran Digital UMKM Ssebagai Variabel Intervening (Kasus Pada UMKM Di Kota Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 1–18.
Putri, H., Nelly Sari, R., & Ratnawati, V. (2019). Pengaruh Entrepreneurial Orientation Dan Market Orientation Terhadap Kinerja Ukm Industri Pengolahan Kelapa Sawit Di Provinsi Riau Melalui Inovasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Akuntansi, 7(2), 161–171.
Rachmasari, A. D. (2022). 1 , 2 1,2. 11(2), 318–337.
Ramadhani, F., Kusumah, A., & Hardilawati, W. L. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar Dan Marketing Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Pekanbaru. Economics, Accounting and Business Journal, 2(2), 344–354. https://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/view/153
Ridha, & Umi Anisah, H. (2024). Pengaruh Inovasi Hijau, Orientasi Kewirausahaan, dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM (Studi Pada UMKM Mebel Pada UMKM Mebel di Kota Banjarmasin). Indonesian Journal of Islamic Jurisprudence, Economic and Legal Theory, 2(4), 1995–2010. https://shariajournal.com/index.php/IJIJEL/
Sari, F. A. P. W., & Farida, N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Kuningan Juwana Kabupaten Pati). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 345–352. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28117
Sefanya, S., & Ie, M. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM dengan Dimediasi Keunggulan Kompetitif. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(2), 494–507. https://doi.org/10.24912/jmk.v6i2.29853
Sheikh, B., Rahman, M., & Asheq, A. Al. (2019). THE ROLE OF ENTREPRENEURIAL ORIENTATION Md Uzzal Hossain , Bangabandhu Sheikh Mujibur Rahman Science and. International Journal of Entrepreneurship, 23(1), 1–6.
Sugi, S., & Titin Hargyatni. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Kinerja Bisnis Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Umkm Telur Asin Di Kabupaten Brebes). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 195–210. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.761
Sugiantoputro, C. Y., & Widjaja, O. H. (2025). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Inovasi terhadap Kinerja UMKM di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 7(1), 64–75. https://doi.org/10.24912/jmk.v7i1.32967
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 2(1), 153–165.
Suryaningsih, T., & Nurawalin, T. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing Petani Ikan Lele Sistem Bioflok di Desa Sanan Kecamatan Pakel Kabupaten Tulungagung. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan, 4(1), 73–81.
Susetyo, A., Suliyanto, S., Susilowati, D., Herwiyanti, E., & Lestari, P. (2024). Sistem Informasi Akuntansi Manajemen, Orientasi Pasar dan Kinerja UMKM: Peran Mediasi Kemampuan Inovasi. Owner, 8(3), 3018–3027. https://doi.org/10.33395/owner.v8i3.2135
Theofadilla, A. Y., & Handoyo, S. E. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Efikasi Diri terhadap Kinerja UMKM Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(3), 753–761. https://doi.org/10.24912/jmk.v6i3.31608
Tingal, J. M., & Situmorang, T. P. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kinerja UMKM terhadap Keberlanjutan UMKM di Kota Waingapu. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 684–694. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13774
Ullah, S., & Danish, R. Q. (2020). The Impact of Green Entrepreneurial Orientation on Firm Performance through Green Innovation: The Moderating Role of Strategic Green Marketing Orientation. European Online Journal of Natural and Social Sciences, 9(2), pp-306-317.
Wibowo, T. S., & Handayani, C. M. S. (2024). Peran Soft Skill, Orientasi Pasar dan Literasi Digital dalam mendukung Keberlanjutan Usaha UMKM Makanan Dan Minuman di Surabaya. Seminar Nasional Hasil Riset …, 721–728. https://snhrp.unipasby.ac.id/prosiding/index.php/snhrp/article/view/945
Wiryawan, I. P. G. H., & Seminari, N. K. (2022). Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(6), 1090. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i06.p02
Wuisan, Y. V. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Digital Mar Keting Terhadap Perkembangan Umkm Di Kecamatan Kauditan Pada Masa Pandemic Covid-19. Jurnal EMBA, 10(4), 759–769.
https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43857
Wulandary, P. R., Widyastuti, S., & Rachbini, W. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk Olahan Susu Sapi Di Kecamatan Cipayung. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (Embiss), 5(November), 1–16.
Yadav, S. K., Tripathi, V., & Goel, G. (2019). Mediating effect of innovation with market orientation and performance relationship. Management Research, 17(2), 152–167. https://doi.org/10.1108/MRJIAM-03-2018-0827
Zahoor, N., Khan, H., Donbesuur, F., Khan, Z., & Rajwani, T. (2024). Grand challenges and emerging market small and medium enterprises: The role of strategic agility and gender diversity. Journal of Product Innovation Management, 41(2), 473–500. https://doi.org/10.1111/jpim.12661
Albert William, A., Oktaviani, R., & Matthew, S. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kota Bekasi Di Rawalumbu. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi Dan Manajemen Tri Bisnis, 5(1). https://doi.org/10.59806/tribisnis.v5i1.270
Andriani, D. M., Ariani, Z., Nur’aini, Dewi, N. Y. S., Hidayanti, N., & Agustina, A. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Adopsi E-Commerce terhadap Kinerja UMKM. Seminar Nasional Paedagoria, 4, 48–58.
Anggraini, W. A., & Graciafernandy, M. A. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Promosi Online Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kuliner. Prosiding Seminar Nasional …, 459–468. https://unars.ac.id/ojs/index.php/prosidingSDGs/article/view/3419%0Ahttps://unars.ac.id/ojs/index.php/prosidingSDGs/article/download/3419/2494
Atikur Rahaman, M., Fatema L. K., Mite, S., Islam, M., & Atif W. H. M. (2021). The Effect of Entrepreneurial Orientation, Market Orientation and Gender on Business Performance: An Empirical Study of SMEs in Bangladesh. Atif WAFIK / Journal of Asian Finance, 8(6), 741–0746. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no6.0741
Azhari, F., & Ali, H. (2024). Peran Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, dan Kualitas Layanan terhadap Peningkatan Kinerja Perusahaan. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(2), 72–81. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i2.146
Daniella, C., Utama, L., & Korespondensi, P. (2023). Inovasi Terhadap Kinerja Umkm Bidang Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 05(04), 882–890.
Dhameria, V., & Kusumah, A. I. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UKM Batik di Kabupaten Cirebon. Portofolio: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 21(2), 95–115. https://doi.org/10.26874/portofolio.v21i2.668
Feranita, V. N & Setiawan, H. A. (2018). Peran Keunggulan Bersaing dalam Memediasi Dampak Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM. Majalah Ilmiah “DIAN ILMU,” 18(1), 54–70. https://jurnal.stiapembangunanjember.ac.id/index.php/dianilmu/article/view/110/99
Fillanov, M. F., & Fitriani, L. K. (2023). Pengaruh Orientasi Keirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM Melalui keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Survey Pada UMKM di Kabupaten Kuningan). Entrepreneur : Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4, 251–277. https://ejournal.unma.ac.id/index.php/entrepreneur/article/view/5756/3098
Fitri, R. U. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Inovasi Produk dan Kinerja Perusahaan (Usaha Mikro Kecil Kabupaten Bandung Barat). Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(3), 137–149. https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i3.3235
Fitriani, F., & Noor Andriana, A. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja Umkm Di Kecamatan Sungai Pinang Kota Samarinda. Jurnal Locus Penelitian Dan Pengabdian, 3(1), 54–66. https://doi.org/10.58344/locus.v3i1.2415
Heryadi, D. Y., Ekowati, D., & Chusumastuti, D. (2023). Pengaruh Kehadiran Media Sosial, Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 94–107. http://bisnisman.nusaputra.ac.id
Hidayat, Y. A., Siregar, L. S., & Kurniani, K. (2023). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Pada Kinerja Bisnis UMKM Kopi Temanggung. Jurnal Agribisnis Indonesia, 11(1), 190–204. https://doi.org/10.29244/jai.2023.11.1.190-204
Huda, I. U., Karsudjono, A., & Maharani, P. N. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Pada Ukm Di Banjarmasin). Jurnal Mitra Manajemen, 4(3), 392–407. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i3.359
Ilesanmi, O., Onikoyi, A., Badiru, I. A., & Isola, N. (2022). Entrepreneurial orientation and corporate performance of small and medium enterprises (SMEs) in Lagos State, Nigeria. International Academy Journal of Management Annals, 6(2), 73` – 83.
Ismail, R., & Safitri, F. (2019). Peningkatan kemampuan analisa dan interpretasi data mahasiswa memalui pelatihan program SPSS. Jurnal Masyarakat Mandiri, 3(2), 148–155.
Juliani, V., & Ie, M. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Dengan Dimediasi Kesiapan Sumber Daya Manusia. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 259–273. https://doi.org/10.24912/jmieb.v8i1.29775
Kaltum, sartika dewi dan umi. (2025). Pengaruh Rantai Pasok Halal dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UMKM Makanan Minuman Dimediasi Sertifikasi Halal besar dalam pengembangan sektor makanan dan minuman halal ( BPS , 2024 ). Kota Bandung Sumber : Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kecil Kota Band. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(2), 273–288.
Kurniawan, J. H., & Nuringsih, K. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Umkm Makanan Khas Jambi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 176. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i1.13357
Lorensa, E., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 739–748. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19768
Maaodhah, A. S. A., Singh, H., Al-Juboori, Z. M. A., Pitchy, A. L. B. A., & Ekene, I. (2021). The Impact of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Firm Performance of Wholesale and Retailer SMES in Malaysia. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 11(6). https://doi.org/10.6007/ijarbss/v11-i6/10019
Mahardika, G. I. S., Kurniawan, A., & Darmayanti, E. F. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Umkm Pada Pelaku Usaha Kuliner Di Kota Metro. RISTANSI: Riset Akuntansi, 4(1), 53–67. https://doi.org/10.32815/ristansi.v4i1.1723
Marsyaf, A. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Produk Olahan Ikan Di Kota Jambi. Journal Development, 7(1), 70–77. https://doi.org/10.53978/jd.v7i1.132
Merakati, I., Rusdarti, & Wahyono. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education, 6(2), 114–123.
Mulyono, S. (2024). Pengaruh strategi inovasi dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing dan kinerja perusahaan (studi pada UKM OKE OCE Jakarta). Journal of Economics, Business, Accounting and Management, 2(1), 1–13. https://doi.org/10.61476/v3gm7x78
Nalendro Ikhsan Sandityo, B., & Muafi, M. (2024). Pengaruh Orientasi Dan Inovasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Umkm Kuliner: Peran Mediasi Keunggulan Bersaing. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(3), 937–950. https://doi.org/10.32534/jv.v18i3.5072
Nasito, M. (2022). Pengaruh Mediasi Inovasi Model Bisnis terhadap Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pengembangan Produk Baru pada Usaha Kecil dan Menengah di Kota Kendari. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(06), 46–57.
Nazarrudin, A., Imamah, N., & Haryono. (2025). Pengaruh Keunggulan Bersaing, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Kelurahan Kebonsari Kecamatan Jambangan Kota Surabaya. Bharanomics, 5(1), 41–49. https://doi.org/10.46821/bharanomics.v5i1.554
Nu’man, A. H., Nurwandi, L., Bachtiar, I., Aspiranti, T., & Pratama, I. (2020). Social networking, and firm performance: Mediating role of comparative advantage and sustainable supply chain. International Journal of Supply Chain Management, 9(3), 664–673.
Nuraini, D. E., Supriyono, S., & Indaryani, M. (2024). Pengaruh Kompetensi Dan Motivasi Terhadap Kinerja UMKM Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Mediasi. Journal of Economics, Management, and Business, 3(1), 25–38. https://doi.org/10.32699/magna.v3i1.6662
Nurjanah, P. N. A., & Isa, M. (2021). Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening. Prosiding University Research Colloquium, 51–65. http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/1612
Nursal, M. F., Maidani, M., Putra, C. I. W., Rianto, M. R., Nurdianah, D., & Amanda, P. (2023). Peranan Mediasi Inovasi: Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Teknologi, Intensitas Persaingan Terhadap Kinerja Perempuan Muslim Pada UMKM Hasil Olah Melinjo di Menes Banten. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 3754. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.11339
Nursinggih, A. R., & Farida, N. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk (Studi pada UMKM Rogo-Rege Kabupaten Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4, 116–127.
Nuvriasari, A., Ishak, A., Hidayat, A., Mustafa, Z., Haryono, S., Islam, U., Yogyakarta, I., & Yogyakarta, U. M. (2020). The Effect of Market and Entrepreneurship Orientation on SME’s Business Performance: The Role of Entrepreneurial Marketing in Indonesian Batik Industries. European Journal of Business and Management, 29–37. https://doi.org/10.7176/ejbm/12-5-04
Octavia, A., & Ali, H. (2017). International Review of Management and Marketing The Model of Market Orientation, Entrepreneurial Orientation and Business Performance of Small and Medium Enterprises. International Review of Management and Marketing, 7(3), 331–337. http:www.econjournals.com
Paramita, L. F., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Pemasaran Digital UMKM Ssebagai Variabel Intervening (Kasus Pada UMKM Di Kota Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 1–18.
Putri, H., Nelly Sari, R., & Ratnawati, V. (2019). Pengaruh Entrepreneurial Orientation Dan Market Orientation Terhadap Kinerja Ukm Industri Pengolahan Kelapa Sawit Di Provinsi Riau Melalui Inovasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Akuntansi, 7(2), 161–171.
Rachmasari, A. D. (2022). 1 , 2 1,2. 11(2), 318–337.
Ramadhani, F., Kusumah, A., & Hardilawati, W. L. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar Dan Marketing Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Pekanbaru. Economics, Accounting and Business Journal, 2(2), 344–354. https://jom.umri.ac.id/index.php/ecountbis/article/view/153
Ridha, & Umi Anisah, H. (2024). Pengaruh Inovasi Hijau, Orientasi Kewirausahaan, dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM (Studi Pada UMKM Mebel Pada UMKM Mebel di Kota Banjarmasin). Indonesian Journal of Islamic Jurisprudence, Economic and Legal Theory, 2(4), 1995–2010. https://shariajournal.com/index.php/IJIJEL/
Sari, F. A. P. W., & Farida, N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Kuningan Juwana Kabupaten Pati). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 345–352. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28117
Sefanya, S., & Ie, M. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM dengan Dimediasi Keunggulan Kompetitif. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(2), 494–507. https://doi.org/10.24912/jmk.v6i2.29853
Sheikh, B., Rahman, M., & Asheq, A. Al. (2019). THE ROLE OF ENTREPRENEURIAL ORIENTATION Md Uzzal Hossain , Bangabandhu Sheikh Mujibur Rahman Science and. International Journal of Entrepreneurship, 23(1), 1–6.
Sugi, S., & Titin Hargyatni. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Kinerja Bisnis Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Umkm Telur Asin Di Kabupaten Brebes). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 195–210. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.761
Sugiantoputro, C. Y., & Widjaja, O. H. (2025). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Inovasi terhadap Kinerja UMKM di Jakarta Barat. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 7(1), 64–75. https://doi.org/10.24912/jmk.v7i1.32967
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 2(1), 153–165.
Suryaningsih, T., & Nurawalin, T. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing Petani Ikan Lele Sistem Bioflok di Desa Sanan Kecamatan Pakel Kabupaten Tulungagung. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan, 4(1), 73–81.
Susetyo, A., Suliyanto, S., Susilowati, D., Herwiyanti, E., & Lestari, P. (2024). Sistem Informasi Akuntansi Manajemen, Orientasi Pasar dan Kinerja UMKM: Peran Mediasi Kemampuan Inovasi. Owner, 8(3), 3018–3027. https://doi.org/10.33395/owner.v8i3.2135
Theofadilla, A. Y., & Handoyo, S. E. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Efikasi Diri terhadap Kinerja UMKM Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(3), 753–761. https://doi.org/10.24912/jmk.v6i3.31608
Tingal, J. M., & Situmorang, T. P. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kinerja UMKM terhadap Keberlanjutan UMKM di Kota Waingapu. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 684–694. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13774
Ullah, S., & Danish, R. Q. (2020). The Impact of Green Entrepreneurial Orientation on Firm Performance through Green Innovation: The Moderating Role of Strategic Green Marketing Orientation. European Online Journal of Natural and Social Sciences, 9(2), pp-306-317.
Wibowo, T. S., & Handayani, C. M. S. (2024). Peran Soft Skill, Orientasi Pasar dan Literasi Digital dalam mendukung Keberlanjutan Usaha UMKM Makanan Dan Minuman di Surabaya. Seminar Nasional Hasil Riset …, 721–728. https://snhrp.unipasby.ac.id/prosiding/index.php/snhrp/article/view/945
Wiryawan, I. P. G. H., & Seminari, N. K. (2022). Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(6), 1090. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i06.p02
Wuisan, Y. V. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Digital Mar Keting Terhadap Perkembangan Umkm Di Kecamatan Kauditan Pada Masa Pandemic Covid-19. Jurnal EMBA, 10(4), 759–769.
https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43857
Wulandary, P. R., Widyastuti, S., & Rachbini, W. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk Olahan Susu Sapi Di Kecamatan Cipayung. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (Embiss), 5(November), 1–16.
Yadav, S. K., Tripathi, V., & Goel, G. (2019). Mediating effect of innovation with market orientation and performance relationship. Management Research, 17(2), 152–167. https://doi.org/10.1108/MRJIAM-03-2018-0827
Zahoor, N., Khan, H., Donbesuur, F., Khan, Z., & Rajwani, T. (2024). Grand challenges and emerging market small and medium enterprises: The role of strategic agility and gender diversity. Journal of Product Innovation Management, 41(2), 473–500. https://doi.org/10.1111/jpim.12661
Published
2025-07-17
How to Cite
Rahayu, S., Syafe’i, D., Dahlia, D., Wiranata, H., & Sari, P. (2025). INOVASI PRODUK SEBAGAI MEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 8(2), 1440-1457. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v8i2.2184
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
