Strategi Pemasaran Produk UMKM di Kecamatan Pamulang Tangerang Selatan – Banten
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dan berdaya saing yang digunakan UMKM di kecamatan Pamulang. Alat analisis yang digunakan adalah SWOT dengan teknik analisa EFAS/ IFAS untuk mengetahui peluang akses yang berguna untuk pengembangan diri perusahaan dan analisis IFAS/ SAP untuk mengetahui keunggulan strategis yang dimiliki perusahaan. Penelitian dilakukan dengan metode survei di kecamatan Pamulang..UMKM yang diteliti yang berusaha di bidang makanan. Hasil pada penelitian ini yaitu Potensi kekuatan dan kelemahan UMKM di Kecamatan Pamulang sangat baik untuk dicontoh pada pelaku UMKM di wilayah manapun, Strategi Pelaku UMKM di Kecamatan Pamulang berdasarkan potensi yang dimiliki yaitu Strategi Pertumbuhan (Kuadran I), Strategi pemasaran yang dimiliki UMKM di Kecamatan Pamulang dengan Menambah jumlah variasi produk yang ditawarkan, memperluas pangsa pasar., membuat harga yang terjangkau, memberikan diskon khusus pada jumlah pembelian tertentu terutama bagi langgan tetap.
References
Armstrong, Gery Dan Philip Kotler. 2010. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga
Affanddy, M. R. (2017). Perencanaan Strategi Pemasaran Perhiasan Imitasi Dengan Metode Analisis Swot Dan Analytical Hierarchy Process ( Studi Kasus : Ud . Aqila ). Jurnal Matrik, Xviii(1), 61–70.
Caroline, C., & Lahindah, L. (2018). Analisa Dan Usulan Strategi Pemasaran Dengan Metode Qspm (Studi Kasus Pada Umkm Di Bandung : Pakan Ikan Waringin Bandung). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal Of Marketing Science), 16(2), 86. Https://Doi.Org/10.14710/Jspi.V16i2.86-102
David Hunger Dan Thomas.2003.Manajemen Strategis. Andi. Yogyakarta
Dhamarani, D. W., & Ghina, A. (2016). Identif Ication Of Internal And External Environment In Strategy Of. E-Proceeding Of Management, 3(2), 1–9. Retrieved From Https://Www.Google.Com/Url?Sa=T&Rct=J&Q=&Esrc=S&Source=Web&Cd=11&Ved=2ahukewix9-Mxw5pnahvhxdggherwckw4chawmab6bagbeae&Url=Http%3a%2f%2fjournals.Telkomuniversity.Ac.Id%2fijm%2farticle%2fdownload%2f1067%2f726%2f&Usg=Aovvaw1tsqchzfrhibc3tkwok7sf
Fandy Tjiptono.2002.Strategi Pemasaran.Penerbit Andi.Yogyakarta
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (13 Jilid I; A. Maulana & W. Hardani, Eds.). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Krisning, T. S., & Chriswahyudi. (2017). Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Matrik Ie, Swot Dan Ahp Untuk Mendapatkan Alternatif Strategi Prioritas. Jurnal Tenik Industri, (November), 1–2. Retrieved From Jurnal.Umj.Ac.Id/Index.Php/Semnastek
Rosmiati, M. (2016). Penerapan Analisa Swot Dalam Perencanaan Strategis Si/Ti Pada Ajb Bumi Putera Kantor Wilayah Cibinong. Jurnal Techno Nusa Mandiri, Xiii(1), 66–73. Retrieved From Http://Ejournal.Nusamandiri.Ac.Id/Ejurnal/Index.Php/Techno/Article/Viewfile/267/227
Setyowati, N. W. (2016). Pengaruh Lingkungan Eksternal Dan Lingkungan Internal Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Industri Kecil Dan Menengah Di Bandung, Jawa Barat. Esensi, 5(1), 9–26. Https://Doi.Org/10.15408/Ess.V5i1.2330
Sugiono. (2014). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G Di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 1–8.
Sujarweni, V. W., & Retnani Utami, L. (2015). Analisis Dampak Pembiayaan Dana Bergulir Kur Terhadap Kinerja Umkm. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 22(1), 11–25.
Susilawati, S., & Yakin, S. H. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Makanan Tradisional (Studi Kasus Industri Rengginang Di Kecamatan Sakra Pusat). Jpek (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 1(1), 19–37. Https://Doi.Org/10.29408/Jpek.V1i1.460
Tamamudin. (2012). Melalui Pendekatan Strategi Pemasaran ( Pendekatan Marketing Mix Dalam Prespektif Islam ). Jurnal Hukum Islam (Jhi), 10(2), 261–276. Retrieved From Http: E-Journal.Stain-Pekalongan.Ac.Id/Index.Php/Jhi
Utsalina, D. S., & Dewa, W. A. (2015). Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Kombinasi Swot Dan Ahp (Studi Kasus : Stmik Pradnya Paramita) Dwi. Smatika Jurnal, 05(02), 1689–1699.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 Tentang Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Dan Undang-Undang Republik Indonesia Nomer 21 Tahun 2008 Tentang Perbankan Syari’ah.
Wawan Purwanto.2006.Strategi Produk, Pemberian Merek Dan Pelayanan Konsumen.Pemasaran Strategi Modul 10 – Pengembangan Merek.Pusat Pengembangan Bahan Ajar Universitas Mercubuana.Jakarta
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
