Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Masyarakat Pembelian Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Kabupaten Tapanuli Selatan
Abstract
The purpose of this study was to examine and analyze the effect of product, price, place, promotion on purchasing decisions in South Tapanuli Regency partially or simultaneously. The approach used in this study is a quantitative approach. The population in this study is all people who buy the product. The sample in this study used quota sampling totaling 100 people who bought MSME products. Data collection techniques in this study used documentation, observation, and questionnaire techniques. The data analysis technique in this study is the classical assumption test, multiple linear regression Hypothesis Testing and the coefficient of determination. Data processing in this study using the SPSS software program. The results of this study prove that partially and simultaneously product, price, place and promotion have a significant effect on purchasing decisions
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Arianty, N. (2016). Manajemen Pemasaran. Perdana Publishing.
Arianty, Nel. (2016). Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Prosiding Dies Natalies, 4(2), 76–87.
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada.
Asututi, R., & Abdullah, I. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Usaha Mikro Kecil Menengah. Kumpulan Penelitian Dan Pengabdian Dosen, 1(1), 1–10.
Cannon, P., & McCharthy. (2008). Manajemen Pemasaran. Salemba Empat.
Kasmir. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori dan Praktik). PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong. (2012). Marketing Management. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson Education Inc.
Lamb, C. w, Hair, J. F., & McDaniel, C. (2001). Pemasaran. Salemba Empat.
Lupiyoadi, R., & Hamdani. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Nahlia, F., & Hermani, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar XL. Diponegoro Journal Of Management1, 20(2), 1–9.
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Kewirausahaan. Alfabeta.
Peter, & Oloson. (2012). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga.
Rahmadika, N. A., & Kristaningsih, T. (2018). Pengaruh Brand Imange dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Jeans Levi’s (Studi Pada Masiswa Aktif DIV Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Poleteknik Negeri Malang Tahun 2017/2018). Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(2), 301–305.
Ross, S. A., Westerfield, R. W., & Jordan, B. D. (2009). Manajemen Keuangan. Salemba Empat.
Sangadji, E. M., & Sopia. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktisi Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. CV Andi Offset.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen. Kencana Prenada Media Group.
Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran (Ketiga). Andi.
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator. Jurnal Manajemen, 8(1), 20–41.
Yurita, A., Makmur, & Afrizal, A. (2017). Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Matic Di Dealer Prima Motor Pasri Pengarian. E-Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen, 4(1), 1–10.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
