Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta)
Abstract
This study aims to examine the effect of green marketing and brand image on buying interest in Zorlien led products with internet technology as a moderating variable. This research was conducted in the areas of Jakarta, Java, Sumatra, Padang, Medan, Lampung. The sampling technique used purposive sampling method. This research data is primary data collected by distributing questionnaires to users of Zorlien led products with a sample of 97 respondents. Hypothesis testing was carried out using the partial least squares (PLS) data analysis method. Based on statistical tests, the results show that green marketing has a positive and significant effect on buying interest, brand image has a positive and significant effect on buying interest, internet technology has a positive and insignificant effect on buying interest. While the moderation of internet technology on green marketing has no significant positive effect on buying interest. Moderation of internet technology on brand image has no significant positive effect on buying interest.
Keywords:
Green Marketing, Brand Image, Internet Technology, Buying Interest
References
Adriyanti, R., & Indriani, F. (2017). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Citra Merek dan Minat Beli Pada Produk Kosmetik Wardah. Dipenogoro Journal Of Management, 6, 1–14.
Al Lathifah, A. R., & Widyastuti, D. A. (2018). Pengaruh Green Product Terhadap Minat Pembelian Ulang (Studi pada Produk Lampu LED Merek PHILIPS). Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 1(1), 15–28.
Foster, B., & Johansyah, M. D. (2019). The effect of product quality and price on buying interest with risk as intervening variables (study on Lazada.com site users). International Journal of Innovation, Creativity and Change, 9(12), 66–78.
Fresh, D. I., Kota, M., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (2013). Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di Freshmart Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 2117–2129. https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.3421
Handayani, S., & Ida, H. (2017). Online Marketing Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk DAN Harga Produk Sulam Pita Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Unggulan UMKM Di Semarang). 20.
Haryoko, U. B., & Ali, H. A. A. (2019). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek ADES (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen SI Reguler C Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang). Proceedings, 1(1), 179–201. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Proceedings/article/view/2177/1803
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Journal of Economic, Business and Engineering, 1(1), 24–31. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jebe/article/view/872
Lailatan Nugroho, B. I. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1–8. https://doi.org/10.26533/eksis.v12i1.75
Nashrulloh, M. A. H., Budiantono, B., & ... (2019). Analisis Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Led Philips (Studi Pada Konsumen Di Desa Kesiman …. … on Innovation and …, Ciastech, 1–10. https://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/ciastech/article/view/1081
Osiyo, A. K., & Samuel, H. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Brand Image Dan Purchase Intention Pelanggan Pada Starbucks Coffee Malang. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1–9.
Rachmawati, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli amdk ades (Studi pada Konsumen Produk Air Minum dalam Kemasan Ades di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(1), 71–79.
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 11(1), 318. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20164
Salim, A., Rachma, N., & ABS, K. M. (2016). Pengaruh brand image terhadap minat beli smartphone oppo melalui brand equity sebagai variabel intervening ( Studi pada Konsumen Smartphone Oppo Tiga Putra malang. E-Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 118–127.
Sari, R. M., & Hanoum, S. (2012). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Internet terhadap Peningkatan Kinerja UKM Menggunakan Metode Structural Equation Modelling. Jurnal Teknik ITS, 1, 488–493.
Satria, D. A., & Sidharta, H. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Porkball. Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 2(3), 398–408.
Sawitri, I. G. A. T. D., & Rahanatha, G. B. (2019). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5267. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p22
Susantio, R., & Candraningrum, D. A. (2019). Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Prologia, 3(1), 238. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6246
Widiana, M. E., Supit, H., & Hartini, S. (2012). Penggunaan Teknologi Internet dalam Sistem Penjualan Online untuk Meningkatkan Kepuasan dan Pembelian Berulang Produk Batik pada Usaha Kecil dan Menengah di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 14(1), 71–81. https://doi.org/10.9744/jmk.14.1.72-82
Yanthi, K. P., & Jatra, I. M. (2015). Pengaruh Country Of Origin , Brand Image , Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Denpasar Kadek Pratita Yanthi 1 I Made Jatra 2 1Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia ABSTRAK PENDAHU. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(11), 3852–3881.
Al Lathifah, A. R., & Widyastuti, D. A. (2018). Pengaruh Green Product Terhadap Minat Pembelian Ulang (Studi pada Produk Lampu LED Merek PHILIPS). Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 1(1), 15–28.
Foster, B., & Johansyah, M. D. (2019). The effect of product quality and price on buying interest with risk as intervening variables (study on Lazada.com site users). International Journal of Innovation, Creativity and Change, 9(12), 66–78.
Fresh, D. I., Kota, M., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (2013). Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di Freshmart Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 2117–2129. https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.3421
Handayani, S., & Ida, H. (2017). Online Marketing Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk DAN Harga Produk Sulam Pita Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Unggulan UMKM Di Semarang). 20.
Haryoko, U. B., & Ali, H. A. A. (2019). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek ADES (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen SI Reguler C Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang). Proceedings, 1(1), 179–201. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Proceedings/article/view/2177/1803
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Journal of Economic, Business and Engineering, 1(1), 24–31. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jebe/article/view/872
Lailatan Nugroho, B. I. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1–8. https://doi.org/10.26533/eksis.v12i1.75
Nashrulloh, M. A. H., Budiantono, B., & ... (2019). Analisis Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Led Philips (Studi Pada Konsumen Di Desa Kesiman …. … on Innovation and …, Ciastech, 1–10. https://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/ciastech/article/view/1081
Osiyo, A. K., & Samuel, H. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Brand Image Dan Purchase Intention Pelanggan Pada Starbucks Coffee Malang. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1–9.
Rachmawati, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli amdk ades (Studi pada Konsumen Produk Air Minum dalam Kemasan Ades di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(1), 71–79.
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 11(1), 318. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20164
Salim, A., Rachma, N., & ABS, K. M. (2016). Pengaruh brand image terhadap minat beli smartphone oppo melalui brand equity sebagai variabel intervening ( Studi pada Konsumen Smartphone Oppo Tiga Putra malang. E-Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 118–127.
Sari, R. M., & Hanoum, S. (2012). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Internet terhadap Peningkatan Kinerja UKM Menggunakan Metode Structural Equation Modelling. Jurnal Teknik ITS, 1, 488–493.
Satria, D. A., & Sidharta, H. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Porkball. Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 2(3), 398–408.
Sawitri, I. G. A. T. D., & Rahanatha, G. B. (2019). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5267. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p22
Susantio, R., & Candraningrum, D. A. (2019). Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Prologia, 3(1), 238. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6246
Widiana, M. E., Supit, H., & Hartini, S. (2012). Penggunaan Teknologi Internet dalam Sistem Penjualan Online untuk Meningkatkan Kepuasan dan Pembelian Berulang Produk Batik pada Usaha Kecil dan Menengah di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 14(1), 71–81. https://doi.org/10.9744/jmk.14.1.72-82
Yanthi, K. P., & Jatra, I. M. (2015). Pengaruh Country Of Origin , Brand Image , Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Denpasar Kadek Pratita Yanthi 1 I Made Jatra 2 1Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia ABSTRAK PENDAHU. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(11), 3852–3881.
Published
2022-06-23
How to Cite
Azaria, P., & Utami, N. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(2), 2633-2646. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.863
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
