ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk Skincare Scarlett Whitening.Jumlah sampel yang diolah menjadi data penelitian sebnyak 100 responden.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden.Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS versi 18. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Awareness dan Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Sedangkan Brand association tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Keywords:
Brand Awareness, Brand Association, Brand Ambassador, keputusan pembelian
References
Sinaga, Ricka Putri Yani Br dan Joan Yuliana Huutapea.2022.Analisis Pengaruh Brand Image,Harga Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa Unai.Universitas Advent Indonesia .Vol .3.No.8
Sukmawati,Dyah Ayu rara,eat al.Pengaruh Promosi,Harga Dan Kualitas Produk terhadap keputusn pembelianProduk skincare scarlett whitening.2022.Jurnal Riset Akutansi danBisnis Indonesia STIE Widya Husada.Vol.2,No.2
Hasian ,Ajeng Geinah Hasian Dan Charisma Ayu Pramuditha.2022. Pengaruh Brand Ambassador,Brand Awareness,Brand Image Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian.Universitas Multi Data Palembang.
Khaeruniissa,Sandy Salsabila ,Bulan Prabawani Dan Sari Listyorini.2015.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association Dan Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 4, No. 3.
Ramadhani,Shabrina Wafa Veda,Bulan Prabawani Dan Dina Lestari Purbawati.2022.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nike Basketball Shoes. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 11, No. 2.Fisip Universitas Diponegoro.
Novansa,Havis Dan Hapsi Ali.2017.Purcahse Decision Model:Analysis Of Brand Image,Brand Awareness And Price(Case Study Smeco Indonesia Sme Prouct) Saudi Journal Of Humanities And Social Sciences.
Subiyakto,Gatot Dan Zalfa Putri Nadiani.2022. Pengaruh Brand Ambassador ,Brand Association Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Neo Coffe.Jurnal Ilmiah Akutansi Dan Keuangan Vol 4,No 12.Universitas Gunadarma.
Maula,Nighmatul.2014.pengaruh kesadarn merek,persepsi kualitas,asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk eiger pada in shp di royal Surabaya.Jurnal pendidikan tataniaga Vol. 2,No.1.Universitas Negeri Surabaya.
Wilujeng,Sri Rahayusih dan Muhammad Edwar.2014.Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pebelian Produk Oriflame.Jurnal Pendidikan Tata Niaga 2 (2),1-15.Universitas Negeri Surabaya
Rahmadano,Ravie.2014.Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada peter Says Denim di Kota Bandung.e Proceding of Management:Vol.1,No3. Bandung:Universitas Telkom
Hartiningtya,Ayu dan M.Assegaff.2010.Analisis Brand Awareness,Brand Association dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian.Jurnal Ekonimi dan Bisnis .Semarang :Universitas Sultan Agung
Yusiana,Rennyta dan Rifaatul Maulida.2015.Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador Pond’s dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian.Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis 3(1),311-316.
Yanti,Nerry Oky Zufi dan Hendri Sukodjo.2016.Pengaruh Kesadaran Merek,Asosiasi Merek dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Aqua.Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol.5,No.5.Surabaya:Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Wang,Felicia dan Evo Sampetua hariandji.2016.The Influence Of Brand Ambassador,on Brand image and ConsumerPurchasing Decision:A Case Of Tous Les Jours In Indonesia.Internasional Conference on Enterpreneurship.Jakarta :Universitas Pelita Harapan.
Fine,Anita dan Nuruni Ika Kusuma Wardhani.2022.Faktor-Faktor pada Keputusan Pembelian Produk Lipstick Maybeline di Kabupaten Sidoarjo.Jurnal Ekonomi dan Bisnis 6(2),557-561.
Mutaqqin,Rahmat dan Mahrinasari.2022.Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Cosrx.Jurnal ilmiah Indonesia 7(9),14412-14440.
Wasil,Muhammad .2017.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association dan Perceived Quality .Forum Ekonomi 19(2),137-147.Samarinda: Universitas Mulawarman
Wulandari,Citra.2019.Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo F3 di Samarinda.Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman 3(4).Universitas Mulawarman.
Montalalu,Novel Apriyani et al.2021.Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Pada Platform Digital.Fakulta Ilmu Social Dan Politik Vol.2 No 4.Universitad Sam Ratulangi.
Rahmadani,Siti.2017 Pengaruh Brand Loyalty,Brand Association,Brand Awareness Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Go Jek.Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Arianty,Nei.2021.Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.Vol 4,No 1. Universitas Muhamadiyah Sumatera Utara Medan
Dataindonesia.Id.Sebanyak 45% Masyarakat Indonesia Beli Skincare Sebulan Sekali.Diakses Pada19 November 2022 Dari https://dataindonesia.id/ragam/detail/sebanyak-45-masyarakat-indonesia-beli-skincare-sebulan-sekali
Adianti,Et Al.,2012.Analisis Ekuitas Merek Produk Waterbased Finishing Izykote .Jurnal Manajemen Strategi Bisnis Dan Kewirausahaan.Vol.6,No 2.
Indrasari ,Meithiana.2019.Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan.Surabaya.Unitomo Press
Sangadji,Eta Mamang Dan Sopiah .2013.Peilaku Konsumen Pendekataan Praktis Di Serta Himpunan Jurnal Penelitian.Yogyakarta.Cv Andi Offset
Firmansyah,Anang .2019.Pemasaran Dasar dan Konsep.Cc Penerbit Qiara Media
Khafidin.2020.Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan pembelian .Fakultas sains dan Teknnlogi,Universitas Muhammadiyah Sidoarjo.
Firmansyah,Anang.2019.Pemasaran Produk dan Merek ( planning & strategy).Surabya.Cv Penerbit Qiara Media.
Tajudin,Makhdaleva Hanura Dan Ade Sofyan Mulazid.2017.Pengaruh Promosi,Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadapkeputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Hji (Mabrur)Bank Syariah Mandiri Kcp.Sawangan Kota Depok.Jurnal Ekonomi Islam.Vol 8 No.1. Uin Syarif Hidayatullah Jakarta.
Hidayat,Danny Dan Vera Pujani.2018.Pengaruh Brand Awareness ,Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian tablet Di Kota Padang.Andalas Management Review ,Vol 2,No 2.Universitas Andalas.
Brestiliani,Lelly Dan Suhermin.2020.Pengaruh Brand Awareness,Brand Ambassador Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee.Jurnal Ilmu Riset Manajemen . Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.Surabaya
Siyoto,Sandu Dan M Ali Sodik.2015.Dasar Metodologi Penelitian.Literasi Media Publishing.Yogyakarta.
Alfiansyah,Dandi Dan Ismunandar.2020.Pengaruh Persepsi Dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy Di Kota Bima.Vol.9,No.2.Sekolah Yinggi Ilmu Ekonomi Bima Indonesia
Paramita,Ratna Wijayanti Daniar ,Et Al.,2021.Metode Penelitian Kunatitatif .Widya Gama Press.Lumajang,Jawa Timur.
Jana,Nilda Miftahul Dan Heriant.2021.Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss.Sekolah Tinggi Agama Islam (STAI) Darul Dakwah Wal Irsyad (DDI),Makasar .
Yuliara,I Made.2016.Regresi Linier Berganda.Universitas Udayana.
Sahir,Syafrida Hafni.2021 Metodologi Penelitian.Penerbit Kbm Indonesia.jogjakarta
Purwanto.2018.Teknik Penyusunan Instrument Uji Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Ekonomi Syariah.Sptaia Press.Magelang.
Sukmawati,Dyah Ayu rara,eat al.Pengaruh Promosi,Harga Dan Kualitas Produk terhadap keputusn pembelianProduk skincare scarlett whitening.2022.Jurnal Riset Akutansi danBisnis Indonesia STIE Widya Husada.Vol.2,No.2
Hasian ,Ajeng Geinah Hasian Dan Charisma Ayu Pramuditha.2022. Pengaruh Brand Ambassador,Brand Awareness,Brand Image Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian.Universitas Multi Data Palembang.
Khaeruniissa,Sandy Salsabila ,Bulan Prabawani Dan Sari Listyorini.2015.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association Dan Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 4, No. 3.
Ramadhani,Shabrina Wafa Veda,Bulan Prabawani Dan Dina Lestari Purbawati.2022.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nike Basketball Shoes. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 11, No. 2.Fisip Universitas Diponegoro.
Novansa,Havis Dan Hapsi Ali.2017.Purcahse Decision Model:Analysis Of Brand Image,Brand Awareness And Price(Case Study Smeco Indonesia Sme Prouct) Saudi Journal Of Humanities And Social Sciences.
Subiyakto,Gatot Dan Zalfa Putri Nadiani.2022. Pengaruh Brand Ambassador ,Brand Association Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Neo Coffe.Jurnal Ilmiah Akutansi Dan Keuangan Vol 4,No 12.Universitas Gunadarma.
Maula,Nighmatul.2014.pengaruh kesadarn merek,persepsi kualitas,asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk eiger pada in shp di royal Surabaya.Jurnal pendidikan tataniaga Vol. 2,No.1.Universitas Negeri Surabaya.
Wilujeng,Sri Rahayusih dan Muhammad Edwar.2014.Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pebelian Produk Oriflame.Jurnal Pendidikan Tata Niaga 2 (2),1-15.Universitas Negeri Surabaya
Rahmadano,Ravie.2014.Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada peter Says Denim di Kota Bandung.e Proceding of Management:Vol.1,No3. Bandung:Universitas Telkom
Hartiningtya,Ayu dan M.Assegaff.2010.Analisis Brand Awareness,Brand Association dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian.Jurnal Ekonimi dan Bisnis .Semarang :Universitas Sultan Agung
Yusiana,Rennyta dan Rifaatul Maulida.2015.Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador Pond’s dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian.Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis 3(1),311-316.
Yanti,Nerry Oky Zufi dan Hendri Sukodjo.2016.Pengaruh Kesadaran Merek,Asosiasi Merek dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Aqua.Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol.5,No.5.Surabaya:Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Wang,Felicia dan Evo Sampetua hariandji.2016.The Influence Of Brand Ambassador,on Brand image and ConsumerPurchasing Decision:A Case Of Tous Les Jours In Indonesia.Internasional Conference on Enterpreneurship.Jakarta :Universitas Pelita Harapan.
Fine,Anita dan Nuruni Ika Kusuma Wardhani.2022.Faktor-Faktor pada Keputusan Pembelian Produk Lipstick Maybeline di Kabupaten Sidoarjo.Jurnal Ekonomi dan Bisnis 6(2),557-561.
Mutaqqin,Rahmat dan Mahrinasari.2022.Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Cosrx.Jurnal ilmiah Indonesia 7(9),14412-14440.
Wasil,Muhammad .2017.Pengaruh Brand Awareness,Brand Association dan Perceived Quality .Forum Ekonomi 19(2),137-147.Samarinda: Universitas Mulawarman
Wulandari,Citra.2019.Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo F3 di Samarinda.Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman 3(4).Universitas Mulawarman.
Montalalu,Novel Apriyani et al.2021.Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Pada Platform Digital.Fakulta Ilmu Social Dan Politik Vol.2 No 4.Universitad Sam Ratulangi.
Rahmadani,Siti.2017 Pengaruh Brand Loyalty,Brand Association,Brand Awareness Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Go Jek.Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Arianty,Nei.2021.Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.Vol 4,No 1. Universitas Muhamadiyah Sumatera Utara Medan
Dataindonesia.Id.Sebanyak 45% Masyarakat Indonesia Beli Skincare Sebulan Sekali.Diakses Pada19 November 2022 Dari https://dataindonesia.id/ragam/detail/sebanyak-45-masyarakat-indonesia-beli-skincare-sebulan-sekali
Adianti,Et Al.,2012.Analisis Ekuitas Merek Produk Waterbased Finishing Izykote .Jurnal Manajemen Strategi Bisnis Dan Kewirausahaan.Vol.6,No 2.
Indrasari ,Meithiana.2019.Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan.Surabaya.Unitomo Press
Sangadji,Eta Mamang Dan Sopiah .2013.Peilaku Konsumen Pendekataan Praktis Di Serta Himpunan Jurnal Penelitian.Yogyakarta.Cv Andi Offset
Firmansyah,Anang .2019.Pemasaran Dasar dan Konsep.Cc Penerbit Qiara Media
Khafidin.2020.Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan pembelian .Fakultas sains dan Teknnlogi,Universitas Muhammadiyah Sidoarjo.
Firmansyah,Anang.2019.Pemasaran Produk dan Merek ( planning & strategy).Surabya.Cv Penerbit Qiara Media.
Tajudin,Makhdaleva Hanura Dan Ade Sofyan Mulazid.2017.Pengaruh Promosi,Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadapkeputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Hji (Mabrur)Bank Syariah Mandiri Kcp.Sawangan Kota Depok.Jurnal Ekonomi Islam.Vol 8 No.1. Uin Syarif Hidayatullah Jakarta.
Hidayat,Danny Dan Vera Pujani.2018.Pengaruh Brand Awareness ,Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian tablet Di Kota Padang.Andalas Management Review ,Vol 2,No 2.Universitas Andalas.
Brestiliani,Lelly Dan Suhermin.2020.Pengaruh Brand Awareness,Brand Ambassador Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee.Jurnal Ilmu Riset Manajemen . Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.Surabaya
Siyoto,Sandu Dan M Ali Sodik.2015.Dasar Metodologi Penelitian.Literasi Media Publishing.Yogyakarta.
Alfiansyah,Dandi Dan Ismunandar.2020.Pengaruh Persepsi Dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy Di Kota Bima.Vol.9,No.2.Sekolah Yinggi Ilmu Ekonomi Bima Indonesia
Paramita,Ratna Wijayanti Daniar ,Et Al.,2021.Metode Penelitian Kunatitatif .Widya Gama Press.Lumajang,Jawa Timur.
Jana,Nilda Miftahul Dan Heriant.2021.Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss.Sekolah Tinggi Agama Islam (STAI) Darul Dakwah Wal Irsyad (DDI),Makasar .
Yuliara,I Made.2016.Regresi Linier Berganda.Universitas Udayana.
Sahir,Syafrida Hafni.2021 Metodologi Penelitian.Penerbit Kbm Indonesia.jogjakarta
Purwanto.2018.Teknik Penyusunan Instrument Uji Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Ekonomi Syariah.Sptaia Press.Magelang.
Published
2023-06-01
How to Cite
Apriliani, D., & Hayuningtias, K. (2023). ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1991-2004. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1102
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
